網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)的印刷行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)一方面幫印刷廠開拓了業(yè)務(wù)，走出了發(fā)展困境，另外一方面因?yàn)樾畔⒌耐该鳎�印刷廠也開始面臨更加嚴(yán)峻的價(jià)格競爭。可以說互聯(lián)網(wǎng)在拉近了印刷產(chǎn)業(yè)鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)的距離的同時(shí)也給這個(gè)行業(yè)帶來了顛覆性的營銷模式。

 

網(wǎng)絡(luò)信息的透明讓印刷廠進(jìn)入微利時(shí)代

 

如果消費(fèi)者有印刷需求，在百度上搜索“惠州印刷”便會(huì)出現(xiàn)約800多萬條與之相關(guān)的網(wǎng)頁，各個(gè)印刷機(jī)構(gòu)的簡介、地址、聯(lián)系方式、報(bào)價(jià)等信息一覽全無，通過在線溝通，在線下單非常方便�！耙郧�，我們的業(yè)務(wù)主要依靠上門拜訪客戶洽談，因?yàn)樾畔⒌拈]塞，客戶一般最多對(duì)比一兩家就能做出選擇，但是現(xiàn)在客戶完全可以在網(wǎng)上找到海量的信息并做出對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)讓印刷行業(yè)變得更加透明了�！被葜菔兄胁视∷⒂邢薰�司負(fù)責(zé)人李先生在接受記者采訪時(shí)說，互聯(lián)網(wǎng)在成為印刷廠搜羅客戶最重要平臺(tái)的同時(shí)也給惠州印刷行業(yè)的營銷模式帶來了顛覆性的改變。

 

量大從優(yōu)，是印刷業(yè)講價(jià)錢時(shí)最經(jīng)常聽到的一句話�！斑@量大從優(yōu)，真的是關(guān)乎印刷費(fèi)用的重要一條�！崩钕壬鷮�(duì)記者說，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上，一些印刷廠已經(jīng)不單獨(dú)直接面對(duì)客戶，而是有一些印刷廠的下游公司，比如代印刷，可以搜羅大量的客戶，拼版印刷，這樣就可以大大地降低印刷費(fèi)用。在李先生看來，網(wǎng)絡(luò)科技改變了很多傳統(tǒng)的行業(yè)，每個(gè)行業(yè)也都在進(jìn)行著洗牌，印刷這個(gè)微利的行業(yè)，很多中小企業(yè)都在尋找著生存的道路。

 

從網(wǎng)絡(luò)上結(jié)實(shí)，到洽談?dòng)∷�業(yè)務(wù)，再到線上下單，確認(rèn)設(shè)計(jì)稿件，完成物流發(fā)貨等，這一系列的業(yè)務(wù)或許只要一天時(shí)間。李先生說，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的存在，印刷業(yè)務(wù)區(qū)域局限已經(jīng)大大縮小了，如今他的客戶來自全國各地的都很多。

 

印刷業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建設(shè)至關(guān)重要

 

記者了解到，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，印刷行業(yè)面臨著重新洗牌，越來越的印刷企業(yè)開始開通微信，渴望以此提升核心競爭力。有業(yè)內(nèi)人士坦言，印刷出版?zhèn)鹘y(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，重要的是所有的推廣都要通過網(wǎng)絡(luò)印刷營銷平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，包括信息發(fā)布(產(chǎn)品信息、企業(yè)信息、免費(fèi)SEO優(yōu)化等)、活動(dòng)發(fā)布(促銷、打折、周年、搶購、團(tuán)購等)、銷售渠道拓展(與知名電商合作、發(fā)展加盟商、發(fā)展代理商等)、產(chǎn)品銷售(產(chǎn)品詳情介紹、產(chǎn)品文化塑造、產(chǎn)品銷售記錄、產(chǎn)品評(píng)價(jià)記錄、熱銷產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品適用人群等)。網(wǎng)絡(luò)印刷把被動(dòng)為客戶服務(wù)變?yōu)楫a(chǎn)品化自主銷售，把來料加工變?yōu)殡娮由虅?wù)商城，把傳統(tǒng)加工變?yōu)楝F(xiàn)代服務(wù)。

 

傳統(tǒng)的印刷行業(yè)一直處于下滑的狀態(tài)，隨著競爭的加劇漸被視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”，如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代向“朝陽產(chǎn)業(yè)”靠攏，企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)最需要考慮的�；葜菔兄胁视∷⒂邢薰�司負(fù)責(zé)人李先生說，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以讓印刷行業(yè)尋找到新市場，扭轉(zhuǎn)這種業(yè)務(wù)下滑的局面，其中營銷模式的改變最為明顯。